VALDA

Le pharmacien lillois, Henri-Edmond Canonne (1867-1961) s'installe à Paris, en 1899, face au magasin Félix Potin, au 49 de la rue Réaumur.

Il a l'idée d'associer cinq antiseptiques avec une gomme arabique : la menthe poivrée, l'eucalyptus, le thym, le bois de gaïac et le pin des Landes. A l'origine la pastille est destinée à prévenir les infections respiratoires puisque les sulfamides et les antibiotiques n'existent pas encore.

La pastille Valda est née avec plusieurs origines attachées à son nom :

- la contraction des mots latins valetudo et dare signifiant santé et donner,

- l’anagramme de Daval du nom de la rue où elle était fabriquée,

- le prénom d'une amie russe.

La marque a été déposée le 26 septembre 1900.

A partir de 1903, H-E Canonne démarre la commercialisation de la pastille Valda et attire le client en affirmant être « la pharmacie la moins chère de Paris ».

Il fait même « du commerce à domicile » en livrant dans les gares, les commandes de ses client banlieusards.

Il industrialise la fabrication et fonde la société Pastival.

La publicité est aussi à l'origine de son succès. Il crée le personnage du Docteur Valda qui veille sur la santé de la famille et recommande les « véritables boîtes de pastilles ».

En bleu, blanc rouge, on le retrouve sur les affiches, les plaques émaillées, les fournitures scolaires. Les automates animent les officines. Le nom de la pastille entre dans le langage populaire avec plusieurs expressions :

-       crache-la, ta Valda 

-       se prendre une Valda dans le buffet

-       Moi je m'en fous, je suce des Valda

En 1986, son fils Jacques cède la marque à la société américaine Sterling Winthrop.

Valda rejoint, en 1993, le laboratoire Smithkline-Beecham devenu GlaxoSmithKIine (GSK santé grand public: Aquafresh, Sensodyne, Synthol, Pulmoll...) ; en 2012 le groupe belge Omega Pharma ; puis le groupe pharmaceutique américain Perrigo en 2014.